En jetant un œil au “Fortune 500 Business Blogging Wiki” qui recense les compagnies possédant un blog, je me suis demandée quelles étaient les industries les plus blogueuses.
J’ai attribué une industrie à chaque compagnie, en me basant sur son activité générale ou alors en identifiant le segment sur lequel la compagnie avait choisi de bloguer.
Le résultat offre un aperçu intéressant des industries les plus disposées à bloguer.
J’ai également demandé à Ian ce qu’il en pensait et plusieurs commentaires nous sont venus à l’esprit en observant ce tableau.
Outre la domination sans surprise de l’industrie des T.I, qui représente près de la moitié des blogs de cette liste, il est surprenant de constater que les industries qui se prêteraient le mieux au jeu du blog ne profitent pas de cet outil puissant.
L’industrie des cosmétiques aurait fort à y gagner. Pour beaucoup, le développement repose en grande partie sur l’innovation et la capacité à proposer des produits adaptés aux consommateurs. En puisant directement dans l’intelligence du bassin de lecteurs dont elles bénéficieraient avec un blog, les compagnies pourraient entrevoir de nouvelles orientations pour leurs projets de R&D.
Il en va de même pour l’industrie automobile qui tarde encore à se lancer dans l’aventure. Pourtant, certains constructeurs ont vite compris que le jeu en valait la chandelle. GM n’hésite pas à utiliser le blog comme outil d’accompagnement lors de l’introduction sur le marché d’un nouveau produit avec un discours personnalisé qui renforce la campagne. Cela fonctionne, le blog est lu, et suscite l’attention des consommateurs. Pour preuve, le post “Invicta: A Product Progress Report” publié le 1 er mai a reçu 67 commentaires ! Une mosaïque d’expertises, un bassin de lecteurs, totalement disposés à livrer leurs avis.
À chacun son style. La compagnie Coca Cola quant à elle, décide de faire rayonner l’image historique de la marque en choisissant d’offrir une plume à Phil Mooney, histoiren responsable des archives depuis 30 ans chez Coca Cola.
Lors d’un bref échange lors du dernier 5 à 7 Yulbiz, je demandais à Fred Cavazza quelles étaient les compagnies, qui en France, avaient un blog corpo. La réponse fut claire, et se résume à peu près ainsi: hors du sentier “promotion” quasiment aucune. Bon, ok, et celui de Michel-Edouard Leclerc qui blogue depuis 4 ans ?
Pourquoi tant d’hésitations, tant d’écart dans les pratiques ?
Le blog appartient-il seulement aux visionnaires?
Très bonne initiative de votre part qui permet d’y voir plus clair dans le degré d’”ouverture” des industries au web 2.0. Je relaie sur mon blog et au passage, je vous signale un nouveau blog corporate (si vous ne l’avez pas déjà remarqué), celui de Yoplait :
http://www.bravolapetitefleur.com/